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CBNData《2017线上内衣相关消费系列研究》,带你看看内衣里的秘密! ... ...

2017-11-30 10:06| 发布者: 先见之明| 查看: 1577| 评论: 0|原作者: 编辑:汪睿|来自: 第一财经

【摘要】: 有一样刚需品,单位面积价格超过房价,仍买到停不下来;有一件衣服,最最"贴心",不被轻易看到,也要力求完美。麻豆颜美身材好,内衣性感布料少,时尚界春晚"维密大秀"明天开播。没有超模的美丽"冻人"?我们也要穿着 ...
有一样刚需品,单位面积价格超过房价,仍买到停不下来;有一件衣服,最最“贴心”,不被轻易看到,也要力求完美。麻豆颜美身材好,内衣性感布料少,时尚界春晚“维密大秀”明天开播。没有超模的美丽“冻人”?我们也要穿着美美的内衣,秀出自己最fit的身形。内衣辣么重要,菇凉们怎么买买买?CBNData基于阿里数据奉上《2017线上内衣相关消费系列研究》,带你看看内衣里的秘密!

近日,第一财经商业数据中心(CBNData)发布了《2017线上内衣相关消费系列研究》(以下简称《研究》)。CBNData《研究》以内衣和文胸等内衣相关产品为主要研究对象,基于阿里数据,通过洞察2016年7月至2017年6月线上各年龄段消费人群的内衣偏好特征以及购买行为,还原内衣的消费现状。

CBNData《研究》发现,11月、3月和6月的电商“大促”,会明显带动内衣的线上销售。6月份的年中促销,销售额甚至超过剁手狂欢节“双11”。90后、95后女性是线上内衣购买的主力军。对于她们来说,塑形是仍是主要功能诉求,聚拢功能内衣在销售额中占比过半。随着爱运动爱健康的年轻乐活族崛起,运动内衣开始被关注,塑性与舒适度兼备的无钢圈内衣也更为受欢迎,销量是有钢圈内衣的3倍。

网购主力军:90后、95后美少女

按女性年龄层来看,23-28岁的90后女性是网购内衣的主力军,人数接近1/3。虽然人多,客单价也高,量上仍然拼不过95后的妹妹们,销售额被落下了5个百分点!上了年纪的阿姨妈妈们显然不是最钟爱网购的群体,但仍是“金主”。别看人家买的最少,但是买的最贵!
聚拢,才是王道!

 “这么点布就几百块钱,回家我给你剪一个不就完了吗?”“你咋不上天呢?”一段网络经典段子道出男女对于内衣的重视程度的区别。布料少、价格高,汉子们完全无法理解。

聚拢、无痕、美背……网上随便一搜,几块布料原来有这么多功能。那妹子们最care神马?显胸大。

从数据来看,塑性是主要功能诉求,聚拢功能依然是主流。更具塑形效果的后四排扣,下厚上薄杯型都更受欢迎。不过随着广大青少年的营养越来越好,大胸姑娘在人群中的比例也越来越高,薄杯文胸的占比紧随其后。

健康最重要!告别钢圈才舒服

勒得越紧,挺得越高,其中痛苦,谁穿谁知道!为了完美展现胸型,以往钢圈文胸一直是妹子们的必选项。然鹅,随着乐活族的崛起,如何穿得健康舒服又美丽,也越来越受关注。

一方面,内衣工艺的精进,让以往只属于奶奶版的无钢圈内衣也具备了塑形效果,又可以大大减少对胸部的勒压,因而销量占比傲居榜首,是钢圈内衣的3倍之多。

另一方面,妹子们对运动内衣的需求比以往有了从0到1的增长。跑跑跳跳对身体好,姑娘们也越发注意保护胸前一抹柔软啦。

穿在“内”,也要好搭配

内衣穿单件还是穿整套?据说整套穿是白富美的象征呢,小编不懂个中原理~不给过从阿里数据来看,和小编一样,妹纸们对文胸的需求远远超过套装,看来大家都是白富美的“潜力股”~

而且内衣虽然穿在“内”,但是对于时尚girl们来说,内外搭配成为挑选内衣的主要考虑标准,更易于搭配又显性感的黑色文胸最受欢迎,销售额占比接近一半。在内衣相关品类中,方便服饰搭配的抹胸也颇为受追捧,看来千禧一代就是有个性,外要穿的美,内也不能差。

有“大促”,就买起来!

内衣有多贵?单位面积价格超过房价不算夸张,一打折就得赶紧下手!从阿里数据来看,“6.18”年中“大促”已经超越“双11”,妥妥滴成为内衣购入的“尖峰时刻”,看来内衣果然是刚需,折扣打得“狠”,销售额也就蹭蹭上涨了。

除了11月、3月、6月的电商“大促”,销售额明显处于“第一梯队”,2月和5月适逢春、夏换季,天气回暖换衣勤,也带了销售小高峰。而且小编掐指一算,这两个时段,华南与江南地区即将先后进入梅雨季,吹风机吹内裤,微波炉烤内裤,都无法拯救那些晒不干的内衣内裤~肿么办?一个字,囤!
广东天热出汗多,有钱一天换3套!

知道沿海地带潮湿,但要拼内衣购买力,真是谁比不了广东人。内衣销售额广东省稳居第一,浙江、江苏、上海等省份则紧随其后,爱干净,换得勤,还看这些地方的人。

内容来源:第一财经
原标题:原来“双11”不是卖内衣的好时机



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